Hoy en día, ser visible en línea se ha convertido en una necesidad para las empresas que quieren vender sus productos en Internet. Pero, ¿sabía que el contenido duplicado puede afectar realmente a su posicionamiento en los motores de búsqueda?
Según un estudio de 2022, casi el 67% de las páginas web contienen contenido duplicado, lo que puede perjudicar considerablemente su clasificación en los resultados de los motores de búsqueda.
El contenido duplicado se refiere a la presencia de contenido idéntico o muy similar en varias páginas web diferentes. Puede ser el resultado de una mala gestión de los contenidos, de una duplicación accidental o incluso de una estrategia equivocada de copiar y pegar contenidos de otros sitios web. Sea cual sea la causa, es probable que el contenido duplicado reduzca su visibilidad en línea y, por tanto, su capacidad para atraer clientes. Afortunadamente, para evitar poner en peligro sus esfuerzos de SEO, hay formas de protegerse contra el contenido duplicado y hacer que sus productos destaquen en una posición prominente en los principales motores de búsqueda.
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Índice
- 1. ¿Qué es el contenido duplicado?
- 2. ¿Por qué el contenido duplicado es un obstáculo para el SEO?
- 3. ¿Cómo se detecta el contenido duplicado?
- 4. ¿Cómo evitar los contenidos duplicados?
1. ¿Qué es el contenido duplicado?
Definición precisa del concepto de contenido duplicado
El concepto de duplicación de contenidos surgió con la llegada de Internet y la proliferación de sitios web. A menudo, los propietarios de sitios web tienden a reproducir o copiar contenidos de otros sitios web, intencionadamente o no, con el fin de enriquecer sus propios contenidos.
Contenido duplicado es una expresión comúnmente utilizada en SEO (Search Engine Optimization) para describir la existencia simultánea de varias páginas con contenido idéntico o muy similar accesible en diferentes URLs.
Los diferentes tipos de contenido duplicado
Hay 2 tipos de contenido duplicado que pueden tener un impacto en el SEO de su sitio web:
- Contenidos primarios o "boilerplate": se trata de contenidos originales que han servido de base para crear otros contenidos, sin modificación aparente;
- Contenido parcialmente duplicado o "casi duplicado": se refiere al contenido de un sitio que ha sido copiado y luego modificado.
Además, según Google, el contenido duplicado puede producirse :
- dentro del mismo sitio web (contenido duplicado interno): es el tipo menos grave de duplicación de contenidos, pero puede afectar al SEO de un sitio. Se produce cuando el sistema de gestión de contenidos (CMS) genera páginas con direcciones diferentes pero el mismo contenido, como ocurre entre las versiones de escritorio y móvil de un sitio.
- o entre diferentes sitios web (contenido duplicado externo): esta forma de duplicación de contenidos es más grave, sobre todo entre sitios de comercio electrónico o marketplaces. Puede darse incluso en el caso de fichas de descripción de productos idénticas.
Los riesgos del contenido duplicado
Los escritores que publican el mismo contenido en diferentes sitios también se consideran culpables de plagio, que Google puede detectar utilizando corpus de frases o un algoritmo específico.
Estas prácticas pueden tener consecuencias perjudiciales para el SEO de su sitio. El contenido duplicado resta credibilidad y confunde a los motores de búsqueda en cuanto a qué página clasificar. Es más, si los motores de búsqueda consideran que el contenido de una página está duplicado, pueden decidir no mostrarla o eliminarla de los resultados de búsqueda.
2. ¿Por qué el contenido duplicado es un obstáculo para el SEO?
Funcionamiento básico de los algoritmos de búsqueda
Gracias a la tecnología de aprendizaje automático, los algoritmos de búsqueda (sobre todo los de Google) evalúan con precisión la calidad de los contenidos. Están diseñados para ofrecer resultados de búsqueda relevantes y únicos a los usuarios. Por eso, cuando hay contenido duplicado en diferentes páginas o en diferentes sitios web, los algoritmos pueden tener dificultades para determinar cuál es el más relevante, lo que puede afectar negativamente a la clasificación de un sitio web.
Por qué el contenido duplicado puede diluir la popularidad de su sitio web
El contenido duplicado puede afectar a la calidad percibida de su sitio porque crea confusión entre los visitantes. Si encuentran que el mismo contenido se repite en varios lugares de su sitio, puede desorientarles y darles una mala imagen del sitio, hasta el punto de llevarles a buscar información en otra parte.
Consecuencias negativas para el tráfico orgánico y las conversiones
El plagio puede provocar un descenso significativo del tráfico orgánico a su sitio web y, por tanto, reducir las posibilidades de conversión, ya que menos visitantes significa menos prospectos, leads y, por tanto, ventas potenciales.
Por último, el contenido duplicado puede generar competencia interna dentro de su sitio. Si varias páginas ofrecen el mismo contenido, pueden competir entre sí por la clasificación en los resultados de búsqueda, lo que puede alterar su eficacia general.
Por lo tanto, una estrategia de contenidos óptima consiste en detectar, evitar y eliminar el contenido duplicado para preservar el SEO y la visibilidad de su sitio, además de ofrecer una experiencia de usuario clara y coherente.
3. ¿Cómo se detecta el contenido duplicado?
Herramientas en línea para identificar contenidos duplicados
Existen muchas herramientas en línea, gratuitas y de pago, que le ayudarán a detectar contenidos duplicados. Entre las herramientas más populares se encuentran :
- Copyscape
- Siteliner
- Plagium
- PlagSpotter
- Grammarly
- Screaming Frog
- Small SEO Tools...
Funcionalidades de las herramientas de detección
Cada herramienta de detección de contenido duplicado tiene sus propias características específicas. Algunas herramientas se centran en detectar similitudes de texto dentro de las páginas de un mismo sitio o comparando el contenido con el de otros sitios web. Otras identifican similitudes en la estructura del propio sitio web.
Varias soluciones ofrecen una opción de supervisión continua de las páginas web, que permite a los usuarios recibir alertas si se encuentra contenido duplicado. Otras ofrecen la opción de crear informes detallados, que muestran los porcentajes de plagio y las fuentes del contenido duplicado. También existen herramientas de redacción que le ayudarán a crear contenidos y a garantizar su originalidad.
Como suele ocurrir, las herramientas de pago suelen tener funciones más avanzadas y son más fiables.
Cómo analizar los resultados e identificar los problemas de contenido duplicado
Una vez que haya utilizado una herramienta para detectar contenido duplicado, es importante analizar los resultados. Algunas similitudes pueden ser aceptables, pero otras deben corregirse. Es importante identificar las páginas con contenido duplicado y examinarlas detenidamente para determinar el origen del problema.
Con la herramienta Google Search Console, puede examinar los mensajes de error y obtener información útil sobre las páginas duplicadas. Los mensajes de error que aparecen en la sección "Cobertura" le informarán sobre páginas duplicadas, páginas no indexadas, páginas a las que les faltan etiquetas de título, etc.
Los datos de tráfico de Google Analytics también son muy instructivos. Si el tráfico en determinadas páginas ha disminuido considerablemente, es posible que Google haya detectado contenido duplicado en ellas y las haya penalizado.
4. ¿Cómo evitar los contenidos duplicados?
Crear contenidos originales y únicos
Para evitar el contenido duplicado, es importante seguir las buenas prácticas de SEO. Esto significa crear contenidos originales y únicos. Es aconsejable evitar contenidos generados automáticamente, como páginas de archivo, páginas de etiquetas o páginas de categorías, y no copiar ni duplicar contenidos de otros sitios web.
Si ya existe contenido duplicado en un sitio, es importante corregirlo y eliminarlo rápidamente.
También es aconsejable utilizar herramientas para la eliminación automática o manual de contenido duplicado, como robots.txt o herramientas de eliminación de contenido.
3 consejos para minimizar la duplicación de contenidos
1- Utilizar etiquetas canónicas
La etiqueta HTML <link rel="canonical"> fue lanzada en 2009 por Google para crear una referencia que apunte a la URL canónica, que es la versión preferida o autorizada de una página que se desea indexar. Esta etiqueta se utiliza habitualmente para evitar el contenido duplicado cuando varias páginas tienen un contenido similar o idéntico. Se debe tener cuidado al elegir las URL canónicas, ya que indicar una página promocional con una URL canónica puede hacer que se muestre en primer lugar en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), aunque la promoción ya no sea relevante.
2- Utilizar redireccionamientos HTTP 301
La redirección HTTP 301 es un método eficaz para redirigir automáticamente a los visitantes de la página "A" a la nueva página "B". Esta solución se utiliza habitualmente cuando se puede acceder al mismo contenido desde varias URL. Se recomienda no utilizar diferentes enlaces desde distintas URL del sitio que lleven a la misma página para evitar confundir a los motores de búsqueda.
3- Utilizar la instrucción "noindex”
Esta instrucción se utiliza para indicar a los motores de búsqueda que pueden rastrear una página pero no indexarla en los resultados de búsqueda. Es importante asegurarse de que la página no está bloqueada por el
archivo robots.txt para que esta instrucción funcione eficazmente, ya que los rastreadores no podrán acceder a su directiva y seguirán mostrando la página en las SERP.
Por último, es importante actualizar periódicamente los contenidos duplicados para evitar futuros problemas.
Como señala el experto en marketing digital Neil Patel, "el contenido duplicado es probablemente uno de los problemas más subestimados en SEO". En el futuro, es probable que los motores de búsqueda sigan perfeccionando sus algoritmos para detectar cada vez con mayor precisión los contenidos reutilizados y penalizar a los sitios que abusen de ellos.
En este contexto, es cada vez más importante que las empresas estén atentas y den prioridad a contenidos originales y de calidad. Trabajar con profesionales cualificados puede resultar muy beneficioso para evitar la pérdida de visibilidad en la web.
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