Aujourd'hui, être visible en ligne est devenu une nécessité pour les entreprises qui cherchent à vendre leurs produits sur Internet. Mais saviez-vous que le contenu dupliqué (ou "duplicate content") peut véritablement affecter votre classement dans les moteurs de recherche ?
Selon une étude de 2022, il apparaît que près de 67% des pages web contiennent du contenu en double, ce qui peut considérablement nuire à leur positionnement dans les pages de résultats des moteurs.
Le duplicate content se réfère à la présence de contenu identique ou très similaire sur plusieurs pages web différentes. Cela peut provenir d'une mauvaise gestion de contenu, d'une duplication accidentelle ou même d'une stratégie malavisée de copier/coller de contenu provenant d'autres sites web. Peu importe la cause, le contenu dupliqué risque de réduire votre visibilité en ligne, donc votre capacité à attirer des clients. Heureusement, pour ne pas compromettre vos efforts de référencement naturel, il existe des moyens de vous prémunir contre la duplication de contenu et faire ressortir vos produits en bonne place sur les principaux moteurs de recherche.
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Sommaire
- 1. Qu'est-ce que le duplicate content ?
- 2. Pourquoi le duplicate content est-il un obstacle pour le référencement SEO ?
- 3. Comment détecter le duplicate content ?
- 4. Comment vous prémunir du duplicate content ?
1. Qu'est-ce que le duplicate content ?
Définition précise du concept de contenu dupliqué
La notion de duplication de contenu a émergé avec l'avènement d'Internet et de la multiplication des sites web. En effet, les propriétaires de sites web ont souvent tendance à reproduire ou copier des contenus d'autres sites web, que ce soit intentionnellement ou non, dans le but d'enrichir leur propre contenu. Le duplicate content est une expression couramment utilisée en référencement naturel, ou “SEO” (Search Engine Optimization), pour décrire l’existence concomitante de plusieurs pages avec des contenus identiques ou très similaires accessibles à des URLs différentes.
Les différents types de duplicate content
Le contenu dit primaire ou contenu “boilerplate” est un contenu original qui a servi de base pour créer d'autres contenus, sans modification apparente. Ce type de contenu fait appel à une technique qui se rapproche d'un format copier/coller et s'avère particulièrement néfaste pour le référencement de votre site web.
Selon Google, ce duplicate content peut survenir :
- à l'intérieur d'un même site web (duplicate content interne) : c'est le type de duplication de contenu le moins grave, mais qui peut tout de même impacter le référencement d'un site. Il se produit lorsque le système de gestion de contenu ou CMS (Content Management System) génère des pages avec des adresses différentes mais aux mêmes contenus, comme entre la version desktop et la version mobile d'un site.
- ou entre différents sites web (duplicate content externe) : cette forme de duplication de contenu est plus grave, surtout entre des sites d'e-commerce ou des marketplaces. Elle peut se produire même pour des fiches de description de produits identiques.
Les risques encourus en cas de contenu dupliqué
Les rédacteurs qui publient les mêmes contenus sur différents sites sont également considérés comme auteurs de plagiat, qui peut être détecté par Google grâce à des corpus de phrases ou à un algorithme spécifique.
Ces pratiques peuvent avoir des conséquences néfastes sur le référencement SEO de votre site. Le contenu dupliqué nuit à sa crédibilité et entraîne une confusion pour les moteurs de recherche quant à la page à classer. En outre, si les moteurs de recherche considèrent que le contenu d'une page est dupliqué, ils peuvent décider de ne pas l'afficher ou de la faire reculer dans les résultats de recherche.
2. Pourquoi le duplicate content est-il un obstacle pour le référencement SEO ?
Les bases du fonctionnement des algorithmes de recherche
Grâce à une technologie de machine learning, les algorithmes de recherche (notamment celui de Google) évaluent avec précision la qualité des contenus. Ils sont conçus pour fournir des résultats de recherche pertinents et uniques aux utilisateurs. Ainsi, lorsqu'il y a des doublons de contenu sur différentes pages ou sur différents sites web, les algorithmes peuvent avoir du mal à déterminer laquelle est la plus pertinente, ce qui peut affecter négativement le classement d'un site web.
Pourquoi le duplicate content risque de diluer la popularité de votre site web
Le duplicate content a de grandes chances d’affecter la qualité perçue de votre site car il crée de la confusion pour les visiteurs. S’ils constatent que les mêmes contenus sont répétés à plusieurs endroits de votre site, cela peut les désorienter et leur donner une mauvaise image du site, au point de les amener à aller chercher l'information ailleurs.
Les conséquences négatives pour le trafic organique et les conversions
L’existence de plagiat peut entraîner une diminution significative du trafic organique vers votre site et donc réduire les chances de conversion, car moins de visiteurs signifie moins de prospects, de leads et donc de ventes potentielles.
Enfin, le contenu dupliqué risque de générer une concurrence interne au sein même de votre site. Si plusieurs pages proposent le même contenu, elles peuvent se concurrencer mutuellement pour le classement dans les résultats de recherche, ce qui peut altérer leur efficacité globale.
Une stratégie de contenu optimale consiste donc à détecter, éviter et supprimer le contenu dupliqué pour préserver le référencement et la visibilité de votre site, ainsi que pour offrir une expérience utilisateur claire et cohérente.
3. Comment détecter le duplicate content ?
Les outils en ligne pour identifier le contenu dupliqué
Il existe de nombreux outils en ligne gratuits ou payants pour vous aider à détecter le contenu dupliqué. Les outils les plus populaires incluent notamment :
- Copyscape
- Siteliner
- Plagium
- PlagSpotter
- Grammarly
- Screaming Frog
- Small SEO Tools…
Fonctionnalités des outils de détection
Chaque outil de détection de contenu dupliqué a ses spécificités. Certains outils se concentrent sur la détection de similitudes de texte au sein des pages du même site ou en comparant le contenu avec celui d'autres sites web. D'autres identifient les similarités dans la structure-même du site web.
Plusieurs solutions proposent une option de surveillance continue des pages web, ce qui permet aux utilisateurs de recevoir des alertes en cas de contenu dupliqué trouvé. D’autres offrent une option pour la création de rapports détaillés, montrant les pourcentages de plagiat et les sources de contenu dupliqué. Des outils d'aide à l'écriture sont également mis à votre disposition pour vous assister dans le travail de création de contenu et vous assurer que votre contenu est original.
Comme souvent, les outils payants ont généralement des fonctionnalités plus avancées et une meilleure fiabilité.
Comment analyser les résultats et identifier les problèmes de duplicate content
Une fois que vous avez utilisé un outil pour détecter le contenu dupliqué, il est important d'analyser les résultats. Il est possible que certaines similarités soient acceptables, mais d'autres doivent être corrigées. Il est important d'identifier les pages avec du contenu dupliqué et de les examiner attentivement pour déterminer la source du problème.
Grâce à l’outil Google Search Console, vous avez la possibilité d’examiner les messages d'erreur et d’obtenir des informations utiles sur les pages en double. Les messages d'erreur affichés dans la section "Couverture" vous indiqueront les pages en double, les pages non indexées, les pages avec des balises de titre manquantes, etc.
Les données de trafic de Google Analytics sont également très instructives. Si le trafic sur certaines pages a considérablement diminué, il est possible que Google ait détecté du contenu dupliqué sur ces pages et les ait pénalisées.
4. Comment vous prémunir du duplicate content ?
La création de contenu original et unique
Pour éviter le contenu dupliqué, il est important de suivre les bonnes pratiques de référencement. Il s’agit donc de créer du contenu original et unique. Il est conseillé d'éviter le contenu généré automatiquement telles que les pages d'archives, les pages de tags ou les pages de catégories et de ne pas copier ou dupliquer du contenu provenant d'autres sites web.
Si du contenu dupliqué est déjà présent sur un site, il est important de le corriger et de le supprimer rapidement.
Il est également conseillé d'utiliser des outils pour la suppression automatique ou manuelle du contenu dupliqué, tels que les robots.txt ou les outils de suppression de contenu.
3 astuces pour minimiser la duplication de contenu
1- Recours aux canonical tags
La balise HTML <link rel="canonical"> a été lancée en 2009 par Google pour créer une référence pointant vers l'URL canonique, qui est la version préférée ou d'autorité d'une page que l'on souhaite indexer. Il est courant d'utiliser cette balise pour éviter le duplicate content lorsque plusieurs pages ont un contenu similaire ou identique. Il faut faire attention au choix des URL canoniques, car indiquer une page promotionnelle avec une URL canonique risque de la voir affichée en priorité dans les pages de résultats d'un moteur de recherche ou SERPs (Search Engine Results Pages), même si la promotion n'est plus d'actualité.
2- Utilisation des redirections HTTP 301
La redirection HTTP 301 est une méthode efficace pour rediriger automatiquement les visiteurs de la page "A" vers la nouvelle page "B". Cette solution est couramment appliquée lorsque le même contenu est accessible depuis plusieurs URLs. Il est recommandé de ne pas utiliser différents liens provenant de différentes URLs du site qui mènent à la même page pour éviter de perturber les moteurs de recherche.
3- Utilisation de l'instruction "noindex"
Cette instruction est utilisée pour indiquer aux moteurs de recherche qu'ils peuvent explorer une page mais sans l'indexer dans les résultats de recherche. Il est important de s'assurer que la page n'est pas bloquée par le fichier robots.txt pour que cette instruction fonctionne efficacement car les robots d'indexation ou “crawlers“ ne pourront pas avoir accès à votre directive et continueront à afficher la page dans les SERPs.
Enfin, il est important de mettre régulièrement à jour les contenus dupliqués pour éviter de nouveaux problèmes à l'avenir.
Comme le souligne Neil Patel, expert en marketing numérique, "le contenu dupliqué est probablement l'un des problèmes les plus sous-estimés du SEO". Dans l'avenir, il est probable que les moteurs de recherche continueront à perfectionner leurs algorithmes pour détecter de manière toujours plus précise les contenus réutilisés et pénaliser les sites qui en abusent.
Dans ce contexte, il devient de plus en plus important pour les entreprises de se montrer vigilantes et de privilégier des contenus originaux et de qualité. Par conséquent, il peut s’avérer très profitable de travailler avec des professionnels qualifiés de manière à éviter toute perte de visibilité sur le web.
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