La vidéo est devenue l'étoile montante du marketing. Selon une étude de HubSpot, les entreprises utilisant la vidéo dans leur stratégie marketing enregistrent une croissance de revenus 49 % plus rapide que celles qui n'en font pas usage. C'est un fait indéniable : la vidéo est un atout incontournable pour les fabricants industriels à la recherche de résultats tangibles dans leur stratégie digitale. Dans cet article, nous verrons les différents types de formats, l'intégration de la vidéo dans votre marketing mix, l'adaptation aux différentes audiences, et le choix des canaux de diffusion appropriés pour maximiser les effets de vos actions marketing.
Vous souhaitez présenter vos produits en ligne et des conseils sur le video-marketing ?
Sommaire
- Les bénéfices de la création vidéo
- Les différents types de formats vidéo
- Comment intégrer la vidéo dans votre mix-marketing ?
- Adapter les formats vidéo à votre audience
- Choisir les bons canaux de diffusion
Les bénéfices de la création vidéo
La création vidéo est une ressource puissante pour les fabricants industriels engagés dans une démarche de content marketing.
Nous vous avons préparé une petite liste des principaux bénéfices que la vidéo produit / marque peut vous offrir :
- Renforcer votre image de marque
La vidéo permet de raconter votre histoire de manière visuelle et émotionnelle, renforçant ainsi votre image de marque. Les vidéos bien conçues peuvent susciter des émotions et créer une connexion plus profonde avec votre cible.
- Augmenter l'engagement et les interactions
Les vidéos captivent l'attention de manière plus efficace que le texte. Les utilisateurs sont plus susceptibles de regarder une vidéo jusqu'au bout plutôt que de lire un long article. Cela se traduit par un meilleur engagement de la part de votre audience et notamment sur les réseaux sociaux (likes, commentaires, partages…).
- Présenter des concepts complexes
Dans l'industrie, il est courant de traiter des sujets techniques ou complexes. Les vidéos explicatives peuvent rendre ces sujets plus accessibles en utilisant des visuels, des animations et des explications claires.
- Démontrer votre expertise
La création vidéo vous permet de démontrer votre expertise dans votre domaine. Vous pouvez partager des informations pertinentes, résoudre des problèmes et éduquer votre public, ce qui renforce la confiance envers votre entreprise.
Les différents types de formats vidéo
Pour exploiter au mieux la vidéo dans votre stratégie de content marketing, vous devez connaître les différents types de formats vidéo à votre disposition :
1. La vidéo produit
Ce type de vidéo met en avant les caractéristiques et les avantages de vos produits industriels de manière détaillée. Les vidéos produits permettent à votre public de comprendre comment vos produits peuvent répondre à leurs besoins.
2. Les tutoriels
Les vidéos de type “ tutoriel” sont particulièrement utiles pour éduquer vos clients sur l'utilisation correcte de vos produits. Elles renforcent la satisfaction de vos clients et réduisent les problèmes liés à une mauvaise utilisation.
3. Les études de cas
Les études de cas sont un excellent moyen de montrer comment vos produits ou services ont résolu des problèmes spécifiques pour vos clients. Elles renforcent la crédibilité de votre entreprise en illustrant vos réussites.
4. Les vidéos de marque
Les vidéos de marque racontent l'histoire de votre entreprise, vos valeurs et ce qui vous distingue de la concurrence. Elles contribuent à créer une connexion émotionnelle avec votre public.
5. Les webinaires
Les webinaires, en direct ou enregistrés, permettent de discuter de sujets industriels pertinents et d'interagir avec votre public en temps réel. Ils renforcent votre statut d'expert.
Comment intégrer la vidéo dans votre mix-marketing ?
L'intégration de la vidéo à votre mix-marketing est essentielle pour maximiser son impact. Chaque action marketing devrait inclure une composante vidéo pour tirer parti des avantages de ce médium visuel.
Prenons un exemple concret pour illustrer ce concept :
Supposons que vous soyez un fabricant industriel spécialisé dans les équipements de sécurité pour l'industrie pétrolière et que vous lanciez une nouvelle gamme de produits révolutionnaires :
- Vidéo de présentation du produit : créez une vidéo détaillée montrant en quoi vos produits sont innovants et comment ils améliorent la sécurité sur les sites pétroliers.
- Témoignages-clients en vidéo : enregistrez des témoignages vidéo de clients satisfaits pour renforcer la crédibilité de vos produits.
- Webinaires techniques : organisez des webinaires en direct pour discuter des défis de sécurité spécifiques aux sites pétroliers, en utilisant la vidéo pour présenter des solutions.
- Vidéo de marque : créez une vidéo de marque reflétant votre engagement envers la sécurité dans l'industrie pétrolière.
- Intégration sur le site web : intégrez ces vidéos sur votre site web, notamment sur les pages de produits et les pages d'accueil, pour mieux informer vos visiteurs et renforcer votre crédibilité.
L'intégration stratégique de la vidéo dans votre marketing mix permet d'atteindre vos objectifs marketing, que ce soit pour sensibiliser, éduquer ou engager votre public.
Adapter les formats vidéo à votre audience
Chaque audience a des besoins spécifiques.
Pour maximiser l'efficacité de votre stratégie vidéo, adaptez vos formats en fonction de votre public cible. Voici quelques exemples :
1. Ingénieurs et professionnels techniques
Fournissez des vidéos didactiques et des études de cas pour répondre à leur soif de connaissances techniques.
2. Responsables des achats
Concentrez-vous sur les vidéos de produits mettant en avant la rentabilité, la durabilité et la fiabilité.
3. Directeurs généraux et dirigeants d’entreprises
Les vidéos de marque et les webinaires peuvent les intéresser, montrant la vision globale de votre entreprise.
Choisir les bons canaux de diffusion
Le choix des canaux de diffusion est essentiel pour atteindre votre public cible. Voici quelques canaux efficaces à considérer :
- YouTube
Hébergez vos vidéos sur YouTube, la plateforme vidéo la plus populaire, pour toucher un public mondial.
Utilisez LinkedIn, le réseau professionnel, pour cibler les décideurs de l'industrie.
- Votre site web
Intégrez vos vidéos sur votre site web pour renforcer votre crédibilité et informer les visiteurs.
- E-mails
Partagez des liens vers vos vidéos via des campagnes d'e-mails pour fidéliser votre clientèle existante.
En intégrant la création vidéo de manière stratégique dans votre content marketing, vous pouvez renforcer votre présence en ligne, éduquer votre public et générer des résultats concrets pour votre entreprise. La vidéo est un outil puissant pour les industriels engagés dans une stratégie de marketing B2B. Alors, plongez dans le monde captivant de la vidéo et faites briller votre marque industrielle grâce à une stratégie de marketing vidéo intelligente.
