视频已成为市场营销的后起之秀。根据HubSpot的一项研究，在营销战略中使用视频的公司比不使用视频的公司收入增长近49%。一个不可否认的事实是：对于希望从数字战略中获得实际效果的工业制造商来说，视频是必不可少的资产。在本文中，我们会介绍不同类型的视频格式、如何将视频整合到营销组合中、如何根据不同受众调整视频格式以及如何选择正确的分发渠道，最大限度地提高营销活动的影响力。
摘要
制作视频的优势
对于致力于内容营销的工业制造商来说，视频制作是一种强大的资源。
我们简要列出了产品/品牌视频能为您带来的主要好处：
- 强化品牌形象
视频可以让您以直观、感性的方式讲述您的故事，强化您的品牌形象。精心制作的视频可以唤起情感，与目标受众建立更深层次的联系。
- 提高参与度和互动性
视频比文字更能吸引注意力。用户更愿意全程观看视频，而不是阅读长篇文章。这意味着受众的参与度更高，尤其是在社交网络上（点赞、评论、分享等）。
- 呈现复杂的概念
在工业领域，处理技术性或复杂的主题很常见。解说视频可以通过使用视觉效果、动画和清晰的解释，使这些主题更易于理解。
- 展示您的专业知识
视频制作可以让你展示自己在本领域的专业知识。可以分享相关信息、解决问题并教育受众，从而建立对企业的信任。
不同类型的视频格式
要在内容营销战略中充分利用视频，需要了解可供使用的不同类型的视频格式：
1.产品视频
这类视频详细介绍了工业产品的特点和优势。产品视频有助于受众了解您的产品如何满足其需求。
2.教程
教程”视频”对教育客户正确使用产品特别有用。它们能提高客户满意度，减少与不正确使用相关的问题。
3.案例研究
案例研究是展示您的产品或服务如何为客户解决具体问题的绝佳方式。案例研究通过展示您的成功经验来增强公司的可信度。
4.品牌视频
品牌视频讲述了贵公司的故事、价值观以及贵公司与众不同之处。有助于与受众建立情感联系。
5.网络研讨会
网络研讨会，无论是现场直播还是录制的，都能让您讨论相关的行业话题，并与听众进行实时互动。网络研讨会还能强化您的专家地位。
如何将视频融入营销组合？
要想最大限度地发挥视频的影响力，就必须将其融入营销组合中。每项营销活动都应包含视频元素，以便从这一视觉媒体中获益。
让我们举一个具体的例子来说明这个概念：
比方说，您是一家专门生产石油工业安全设备的工业制造商，正在推出一系列革命性的新产品：
- 产品介绍视频：制作一个详细的视频，展示你的产品如何创新，如何改善石油工地的安全。
- 视频客户评价：录制满意客户的视频评价，以加强产品的可信度。
- 技术网络研讨会：组织现场网络研讨会，讨论油田特有的安全挑战，利用视频介绍解决方案。
- 品牌视频：制作一个品牌视频，反映您对石油行业安全的承诺。
- 网站整合：将这些视频整合到您的网站中，特别是产品页面和主页上，以便更好地为访客提供信息并加强您的可信度。
通过战略性地将视频融入营销组合，可以实现营销目标，无论是提高知名度、教育受众还是吸引受众。
根据受众调整视频格式
每个受众都有特定的需求。
为了最大限度地提高视频战略的效果，请根据目标受众调整视频格式。下面是几个例子：
1.工程师和专业技术人员
提供教学视频和案例研究，满足他们对技术知识的渴求。
2.采购经理
重点制作突出盈利能力、耐用性和可靠性的产品视频。
3.总经理和公司董事
他们可能会对品牌视频和网络研讨会感兴趣，以展示贵公司的全球视野。
选择正确的分销渠道
要接触到目标受众，传播渠道的选择至关重要。以下是一些值得考虑的有效渠道：
- YouTube
将您的视频放在最受欢迎的视频平台YouTube上，让全球受众观看。
利用LinkedIn这一专业网络，锁定行业决策者。
- 您的网站
将您的视频整合到您的网站中，以加强您的可信度并为访客提供信息。
- 电子邮件
通过电子邮件活动分享视频链接，在现有客户中建立忠诚度。
通过战略性地将视频创作融入内容营销，可以加强您的在线形象、教育受众并为您的业务带来具体成果。对于致力于实施B2B营销战略的制造商来说，视频是一个强大的工具。走入全新的视频世界，通过智能视频营销战略让您的工业品牌熠熠生辉。
